Paul Rand oli yksin vastuussa luokan, tyylikkyyden ja valheellisuuden lisäämisestä yrityksen logoihin. Yksi suurimmista koskaan syntyneistä graafisista suunnittelijoista, hän muutti toimialan täysin yksinkertaisella, mutta innovatiivisella suunnittelullaan ja modernismillaan. Mielenkiintoista se, että hän ei vain muuttanut suunnittelun kulkua, vaan teki ammatin, jolla siihen asti ei ollut paljon merkitystä, arvostetun. Lisäksi hän kunnosti myös muiden suunnittelijoiden mainetta kaupallisista taiteilijoista graafisiin suunnittelijoihin. Randille ja hänen teoksilleen samankaltainen ominaisuus oli painotus, jonka hän asetti yksinkertaisuuteen ja minimalismiin. Lisäksi hänellä oli kyky muuttaa maalliset valokuvat dynaamisiksi koostumuksiksi. Koko elämänsä ajan hän suunnitteli monia julisteita ja yritysidentiteettejä, mukaan lukien IBM: n, UPS: n ja ABC: n logot, joista suurin osa on edelleen käytössä. Juuri hänen panoksestaan graafisena suunnittelijana hänet valittiin New Yorkin taidemuseoiden johtajan klubin kuuluisuuteen vuonna 1972.
Lapsuus ja varhainen elämä
Paul Rand syntyi Peretz Rosenbaumina Brooklynissa, New Yorkissa.
Upea lapsi, hän siirtyi maalaamiseen ja muihin taiteisiin jo nuoruudesta lähtien. Varhaisina vuosina hän maalasi kylttejä isänsä ruokakauppaan sekä koulutapahtumiin.
Oli luonnollista, että hänen isänsä ei ajatellut taidetta ainoana leivän ja voin tarjoajana. Sellaisenaan hän vaati nuorta Rosenbaumia osallistumaan Manhattanin Harrenin lukioon.
Luopumatta intohimonsa taiteesta, hän järjesti taiden yökursseja Pratt-instituutissa ja useissa muissa instituutioissa, mukaan lukien Parsonsin suunnittelukoulu ja taideopiskelijoiden liiga.
Huolimatta taiteen luokkien ottamisesta, hänen ymmärtämisensä ja toteutuksensa taiteen opetti pääosin itse. Suuri osa siitä, mitä hän oppi, on inspiroinut Cassandren ja Moholy-Nagyin teoksia.
Ura
Hänen ensimmäinen ammatillinen askel taiteen maailmaan oli osa-aikaisena työntekijänä syndikaatissa, joka toimitti grafiikkaa useille lehdille ja sanomalehdille. Hänen profiilissaan luotiin osakekuvia.
Hänen työstään ja luokkatehtäviinsä mennessä hän onnistui keräämään suuren portfolion, jota vaikuttivat saksalainen mainostyyli ja Gustav Jensenin teokset.
Hän halusi lopettaa näkyvän juutalaisen identiteettinsä ja muutti sitä varten nimen ja sukunimen. Kun Peretzistä tuli Paul, Rosenbaum muutettiin Randiksi. Uusi nimi kuulosti amerikkalaiselta, mikä auttoi häntä prosessissa.
Uusi nimi ja uusi identiteetti tekivät hänelle ihmeitä, kun hän keräsi paljon mainetta ja huomiota. Kaksikymmentäluvun alussa hän oli ansainnut kansainvälisen tunnustuksen ja tullut yhdeksi ammatinsa halutuimmista taidejohtajaksi.
Mielenkiintoista on, että hänen suunnittelemansa Direction-lehden kannessa aiheutti aaltoja, koska hän ei veloittanut samasta maksusta täyden taiteellisen vapauden vastineeksi. Suunnittelu oli erittäin arvostettu sen uudesta kuviosta ja monimutkaisesta yksityiskohtaisuudesta. He loivat myös perustan Paul Rand -ilmeelle.
Vuonna 1936 hänelle tarjottiin työtä Apparel Arts -lehden vuosipäivän sivun asettelussa. Aikanaan hän oppi eurooppalaisen taiteen ja suunnittelun merkityksen. Hän jopa oppi, että linjat, muodot ja värit muuttuivat viestin välittäviksi merkeiksi ja symboleiksi visuaalisessa viestinnässä.
Koska hän pystyi muuttamaan tavalliset kuvat dynaamisiksi sävellyksiksi, hän ansaitsi kokopäiväisen työpaikkansa taidejohtajana Esquire-Coronet -lehdille. Vuotta myöhemmin hän hyväksyi ehdotuksen, vaikka hän kieltäytyi tarjouksesta alun perin ajatellessaan olevansa kelvottomia työhön. Sellaisenaan tarjouskilpailun iässä 23-vuotiaana hän hoiti Esquiren muotisivujen vastuun.
Vuonna 1941 hän aloitti työskentelyn William H. Weintraub -mainostoimiston taiteellisena johtajana, jossa hän teki yhteistyötä copywriter Bill Bernbachin kanssa. Hän työskenteli siinä vuoteen 1954 saakka.
Hänen tekniikkaan sisältyy pohjimmiltaan tekstin ja kuvien sekä sanan ja kuvien yhdistäminen tehokkaan ja kiehtovan viestin muodostamiseksi. Vaikka suurin osa hänen mainossuunnittelustaan oli innovatiivista, se, joka vaatii erityistä mainintaa, oli Orbachin tavaratalo. Samassa yhteydessä hän käytti uutta lähestymistapaa kopioinnin ja suunnittelun mainontaan.
Hänen teoksestaan tehtiin erottuva muusta, kun korkean taiteen malleissa yleensä esiintyviä teemoja johdettiin graafiseen taiteeseen. Tämä auttoi häntä ylittämään kuilun graafikoiden ja Euroopan modernistien mestareiden välillä.
Vuonna 1947 hän julkaisi julisteen New York Subways Advertising Company -yritykselle, jossa hän järjesti pisteitä ja samankeskisiä ympyröitä kirkkain värein. Juliste ei vain toiminut havainnollistavana kuvana, vaan näytti katsojille dynaamisen sävellyksen.
Pitkän uransa aikana hänen merkittävin tuloksensa oli, kun hän suunnitteli joidenkin monikansallisten yritysten, kuten IBM, ABC, Cummins Engine, UPS ja Enron, logot ja yritysidentiteetit. Mielenkiintoista on, että jotkut niistä ovat edelleen käytössä nykyaikana.
Vuonna 1956 hän määritteli IBM: n yritysidentiteetin suunnittelemalla sen logon, jota hän muutti neljä vuotta myöhemmin vuonna 1960. Vuonna 1972 hän loi raidallisen logon, jossa toisessa oli kahdeksan nauhaa ja toisessa kolmetoista nauhaa. Hän suunnitteli jopa pakkaamisen, markkinoinnin ja valikoiman viestinnän IBM: lle.
Vuonna 1956 hän liittyi Yalen yliopiston tiedekuntaan, ja hänen ideansa vaikuttivat laajasti useisiin amerikkalaisten suunnittelijoiden sukupolviin. Hän kirjoitti laajasti graafisesta suunnittelusta, joista joitakin sisälsi 'ajatuksia suunnittelusta', 'suunnittelijan taidetta', 'muotoilua', 'muotoa', 'kaaosta' ja 'Lascauxista Brooklyniin'
Vuonna 1960 hän loi Westinghouse-tavaramerkin, joka määritteli yksinkertaisuuden merkityksen pisteen saavuttamiselle. Minimalistinen muotoilu korosti suuresti seikkaa, jonka yritys halusi toteuttaa.
Hänen merkittävin myöhempi työ oli Steve Jobsille NeXt Computer -yrityksen identiteetistä. Sekoittamiseksi tyypilliseen 'Paul Rand'n ilmeeseen' suunnittelu oli helppo jakaa yrityksen nimi kahteen riviin, jotka tuottivat visuaalisen harmonian.
Palkinnot ja saavutukset
Vuonna 1972 hänet valittiin New Yorkin taidemuseoiden johtajan klubin kuuluisuuteen.
Henkilökohtainen elämä ja perintö
Hän hengitti viimeisenä vuonna 1996 syöpään Norwalkissa, Connecticutissa. Hän oli kuolemansa aikana 82 vuotta. Hän makaa väliintulona Beth Elin hautausmaalla.
trivia
Hän oli yksi ensimmäisistä amerikkalaisista kaupallisista taiteilijoista, jotka ottivat omaksua ja harjoittaa sveitsiläistä graafisen suunnittelun tyyliä. Hän suunnitteli yritys jättiläisten IBM, ABC ja UPS logot, joista suurin osa on edelleen käytössä
Nopeat faktat
Syntymäpäivä 15. elokuuta 1914
kansalaisuus Amerikkalainen
Kuuluisa: TaiteilijatAmerikkalaiset miehet
Kuollut iässä: 82
Aurinko merkki: Leijona
Tunnetaan myös nimellä: Peretz Rosenbaum
Syntynyt: Brooklyn, New York, Yhdysvallat
Kuuluisa nimellä Graafinen suunnittelija ja taidejohtaja
